Благодійним організаціям варто діяти більше як креатори, щоб залучати кошти
Фінансування благодійності дедалі частіше залежить від видимості та вміння залучати людей. Актриса Єва Лонгорія і керівниця Greater Good Charities Ліз Бейкер пояснюють, що внесок може мати різні форми.
Благодійним організаціям, щоб залучати кошти, може знадобитися діяти так, як діють креатори контенту: бути помітними та вміти розповідати про свою роботу. Про це йдеться в матеріалі видання Inc., який спирається на думки громадських діячів і керівниць благодійних структур, зокрема актриси Єви Лонгорії та Ліз Бейкер, CEO Greater Good Charities.
Головна теза матеріалу проста: зробити добро можна й без великих статків. Лонгорія, яку часто називають колишньою зіркою серіалу «Нові відчайдушні домогосподарки», розповіла виданню Fortune, що найбільш поширене хибне уявлення про філантропію полягає в тому, що вона пов’язана лише з багатством. Її слова цитує Inc.: «Вплив не залежить від того, скільки грошей у вас є, він залежить від того, як ви себе проявляєте». Вона наголошує, що наставництво, підтримка малого бізнесу та передача власного досвіду мають значення, адже не кожен має доступ до капіталу чи ресурсів.
За словами акторки, саме підтримка на місцевому рівні часто бракує людям. «Їм бракує того, хто стоїть поруч», — сказала вона. Лонгорія має власний бізнес, зокрема бренд текіли Casa Del Sol, медіакомпанію Hyphenate Media Group і частку у жіночому футбольному клубі Angel City FC. Вона очолює Eva Longoria Foundation, який від 2012 року працює над покращенням освітніх і підприємницьких можливостей для латиноамериканок у США, а також благодійну організацію Eva’s Heroes, що допомагає молодим людям з інтелектуальними особливостями.
Лонгорія стала однією з лауреаток премії Courage and Civility Award, яку у 2021 році заснували Джеф Безос і його дружина Лорен Санчес Безос для людей, що роблять значний внесок у суспільство. За даними матеріалу, подружжя передало на благодійність мільйони доларів, часто по 100 мільйонів. Серед попередніх лауреатів названі журналіст і правозахисник Ван Джонс, шеф-кухар і гуманітарій Хосе Андрес та співачка Доллі Партон, яка, як нагадує видання, допомогла профінансувати дослідження вакцини Moderna проти COVID-19. Разом із Лонгорією премію отримав Білл Макрейвен, відставний адмірал ВМС США, який керував операцією 2011 року, в ході якої було вбито лідера «Аль-Каїди» Усаму бен Ладена.
Лонгорія сказала, що для неї важливі довіра й відповідальність, які означає ця підтримка, а не лише сума. Вона заявила, що стала «більш свідомою і стратегічною» у своїй адвокаційній діяльності, а премія дозволяє вкладати ресурси в громади та справи, які їй близькі, зокрема у підтримку латиноамериканських підприємиць і розширення доступу до освіти. Макрейвен, за матеріалом, пообіцяв спрямувати свою частину коштів на освітні програми для майбутніх військових лідерів, дітей загиблих ветеранів і психологічну підтримку тих, хто служить.
Inc. також нагадує про Giving Pledge, ініціативу, яку у 2010 році запустили Білл Гейтс, Меліндна Френч Гейтс і Воррен Баффет. Вона закликає наймультимільйонерів віддавати щонайменше половину своїх статків. За даними матеріалу, до неї приєдналися понад 250 підписантів, однак виконали зобов’язання лише кілька з них, менше десяти, і більшість зробила це лише після смерті.
Ліз Бейкер, CEO Greater Good Charities, сказала, що суспільству «не можна дозволити собі» чекати, поки проблеми світу вирішать мільярдери. За її словами, якби кожен робив щось для своєї громади, багатьох проблем не було б. Її організація з 2006 року розподілила понад мільярд доларів впливу в 121 країні. Бейкер вважає, що уявлення про благодійність як про великий і дорогий жест є одним із найбільших бар’єрів. «Кожен може долучитися, і це необов’язково мають бути гроші», — сказала вона, додавши, що навіть година на тиждень для місцевої проблеми має значення, а більшості місцевих некомерційних організацій потрібна допомога.
29
