Бренди перетворюють скандал навколо адвент-календаря Skims на маркетингову гру
Компанія Skims Кім Кардашян продала коробку-адвент-календар за 148 доларів, що викликала хвилю критики в соцмережах. Конкуренти відповіли пародійними кампаніями, а частина брендів почала швидко використовувати тему для власної реклами.
Конкуренти бренду Skims, заснованого Кім Кардашян, почали використовувати хвилю критики навколо його різдвяного товару для власних рекламних кампаній. Йдеться про коробку у форматі адвент-календаря, яку Skims продавав за 148 доларів і яка викликала активну негативну реакцію користувачів мережі.
Суть тренду полягає в тому, що бренди публікують пародійні дописи в соцмережах майже в режимі реального часу, намагаючись скористатися увагою, яку отримав скандал. Замість того, щоб уникати теми, компанії подають критику як маркетингову можливість і створюють контент, що відсилає до самого продукту та реакції на нього.
Стаття Inc., на яку спирається ця публікація, не наводить даних про продажі чи показники залученості для жодної з кампаній. Не уточнюється й те, які саме конкурентні бренди долучилися до тренду, тож оцінити масштаб і ефективність такої стратегії на основі опублікованих матеріалів неможливо.
Окремо варто зазначити, що довговічність цього явища поки невідома. Залишається неясним, чи продовжать бренди використовувати подібний підхід після завершення святкового інформаційного циклу, коли увага аудиторії переключиться на інші теми.
Джерело: inc.com
22
