Попередження про «смертельний» ШІ працюють як маркетинговий інструмент
Колишній дослідник Anthropic Джейкоб Коксон заявив, що розробники ШІ вірять у загрозу знищення людства, але ці попередження водночас допомагають продавати технологію. Дослідження реклами показує, як компанії подають ШІ як неминучий і «справжній».
Заяви про те, що штучний інтелект може знищити людство, дедалі частіше лунають від самих розробників технології. Колишній дослідник компанії Anthropic Джейкоб Коксон, чий допис про звільнення став вірусним, закликав не недооцінювати потужність ШІ та заявив, що люди, які його створюють, щиро вірять у можливість катастрофи до кінця десятиліття. Водночас, як зазначають аналітики, ці попередження не суперечать комерційним інтересам: тривога і реклама можуть працювати разом.
Історія повторюється. Понад три роки тому понад тисяча дослідників і керівників, серед яких Ілон Маск і Стів Возняк, підписали відкритого листа із закликом призупинити розробку потужних систем ШІ. Тоді йшлося про «глибокі ризики для суспільства і людства». Відтоді в галузь вклали сотні мільярдів доларів, а самі компанії лише посилили риторику небезпеки. На думку оглядачів, такі заяви не зупинили прогресу, але стали частиною масштабного продажу технології.
ШІ — надзвичайно дорога технологія з поки що спекулятивною бізнес-моделлю. Вона одночасно підтримує економіку США і спалює величезні обсяги корпоративних коштів. Інвестиції окупляться лише за умови, що люди погодяться впровадити ШІ в усі сфери свого життя — професійного й особистого. А для цього технологія має бути не просто достатньо хорошою, а настільки потужною, щоб виправдати розмови про екзистенційні ризики. Саме тому попередження про «кінець світу» можуть бути і щирими, і маркетинговими водночас.
Дослідження реклами штучного інтелекту показує, як компанії формують суспільне сприйняття. Проаналізувавши понад сімдесят телевізійних роликів, дослідник виокремив кілька наскрізних тем: підприємницьке розширення можливостей, культ ефективності, вдосконалення тіла та соціальний супровід. Найпоказовішою є ідея неминучості: ШІ подають як невідворотний етап прогресу, а того, хто сумнівається, таврують як відсталого луддита.
Рекламний ролик OpenAI, показаний під час Супербоулу, вишиковує ШІ в один ряд із винаходами людства — списом, вогнем, залізницею, польотами, ДНК і космічними подорожами. Атомна бомба в цьому переліку, вочевидь, не згадується. Гасло кампанії — «Увесь прогрес має початкову точку» — підкреслює неминучість. Подібну думку висловив і Коксон, коли писав, що прогрес не сповільнюється. У Кремнієвій долині віра в невідворотність проєкту є майже обов’язковою.
Така риторика має й інший ефект. Розмови про екзистенційну загрозу у стилі HAL 9000 чи Skynet відволікають увагу від повільнішого, але реального впливу ШІ на довкілля — споживання електроенергії та води. Вони також затуляють когнітивні наслідки для освіти та мислення. Драматичний образ «вбивці людства» виглядає переконливіше, ніж щоденні витрати ресурсів і поступова зміна звичок.
Попри гучні застереження, компанії, як-от OpenAI та Anthropic, готуються до виходу на біржу з оцінкою в трильйон доларів. Для інвесторів заявлений ризик може бути додатковим аргументом на користь технології: якщо вона здатна змінити хід історії, то варта найдорожчих капіталовкладень. Тож попередження про можливу загибель людства не заважають, а часом і допомагають продавати ШІ.
4
