E.l.f. Cosmetics повертається у метавсесвіт попри відмову інших брендів
Косметичний бренд E.l.f. оголосив про співпрацю із соціальним віртуальним світом, тоді як більшість компаній уже згорнули подібні проєкти. Ставка на аудиторію, яка досі проводить час у метавсесвіті, вирізняє його з-поміж конкурентів.
Косметичний бренд E.l.f. Cosmetics оголосив про партнерство із соціальним віртуальним світом. Це рішення вирізняється на тлі загальної тенденції: більшість великих компаній за останні роки згорнули або суттєво скоротили свої проєкти в метавсесвіті, вважаючи цей напрямок нішевим і неприбутковим.
E.l.f. обрав інший підхід. Замість того щоб орієнтуватися на загальний ринковий настрій, бренд зосередився на аудиторії, яка продовжує активно користуватися віртуальними платформами. Ідеться насамперед про молоде покоління споживачів, для яких цифрові простори залишаються звичним середовищем спілкування та самовираження.
Рішення компанії контрастує з хвилею відступу, що прокотилася індустрією. Раніше чимало виробників товарів повсякденного попиту, розважальних компаній і технологічних гігантів інвестували в метавсесвіт, сподіваючись на швидке зростання, але згодом переглянули стратегії. Причини називали різні: від недостатньої монетизації до складнощів із залученням широкої аудиторії.
Для E.l.f. співпраця з віртуальним світом є частиною ширшої стратегії роботи з молоддю. Бренд уже відомий активністю в соціальних мережах і вмінням швидко реагувати на тренди. Тепер він робить ставку на те, що частина споживачів усе ще проводить значний час у віртуальних середовищах, і саме там формується лояльність до косметичних продуктів.
Партнерство передбачає присутність бренду в соціальному віртуальному світі, де користувачі можуть взаємодіяти між собою та з продуктами компанії. Деталі кампанії, зокрема формат інтеграції та терміни, наразі не розкриваються повністю, однак сам факт співпраці вже привернув увагу галузі.
Аналітики звертають увагу, що успіх такого кроку залежатиме від того, наскільки органічно бренд зможе вписатися у віртуальне середовище. Косметика є товаром, тісно пов’язаним з ідентичністю та самопрезентацією, а отже, віртуальні світи можуть бути природним майданчиком для демонстрації продуктів і взаємодії з аудиторією.
Водночас ринок метавсесвіту залишається нестабільним. Після піку зацікавленості інвестори та компанії стали обережнішими, і багато проєктів було закрито. Тому рішення E.l.f. можна розглядати як тест: чи здатні окремі ніші віртуальних платформ утримувати достатньо активну аудиторію, щоб виправдати маркетингові інвестиції.
Для самої компанії це також спосіб диференціюватися від конкурентів. У той час як інші бренди зосередилися на традиційних каналах, E.l.f. намагається закріпитися там, де, на його думку, формується майбутня лояльність споживачів. Якщо експеримент виявиться успішним, він може стати прикладом для інших компаній, які передчасно відмовилися від віртуальних просторів.
Поки що складно оцінити, наскільки масштабним буде ефект від партнерства. Однак сам факт, що бренд вирішив інвестувати в напрямок, від якого відмовилися інші, свідчить про готовність експериментувати та шукати нові точки контакту з аудиторією.
17
