Gen Z скорочує витрати, але не відмовляється від маленьких радощів і спонтанних подорожей
Молоді споживачі урізають бюджети, проте залишають місце для невеликих задоволень — від прикрас до незапланованих поїздок. За даними Future Partners, майже 44% мандрівників покоління Z часто вирушають у спонтанні подорожі, що майже вдвічі перевищує середній показник за всіма поколіннями.
Молоді споживачі дедалі частіше переглядають свої витрати, але не готові повністю відмовлятися від того, що приносить їм радість. За даними дослідницької компанії Future Partners, майже 44% мандрівників покоління Z часто або дуже часто вирушають у спонтанні подорожі. Це майже вдвічі більше за середній показник у 25,2% серед усіх поколінь. Водночас 62,7% представників цієї вікової групи вважають, що подорожі варті інвестицій.
Така поведінка не означає, що молодь не рахує гроші. За даними Skyscanner, половина американських мандрівників покоління Z зізналася, що заради останньої відпустки їм довелося піти на фінансові жертви. Щоб дозволити собі наступну поїздку, 52% респондентів готові рідше харчуватися поза домом, а 40% — скоротити витрати на перукарські послуги. Для багатьох молодих людей баланс між задоволенням від грошей сьогодні та заощадженнями на майбутнє змінився.
Метт Лундквіст, засновник і клінічний директор нью-йоркської психотерапевтичної практики Tribeca Therapy, зазначає, що молодші клієнти інакше уявляють своє економічне майбутнє, оскільки придбання житла, стабільна зайнятість і народження дітей здаються дедалі менш досяжними. За його словами, коли традиційні життєві віхи стають менш реальними, витрати на щось приємне зараз можуть здаватися ціннішими, ніж заощадження на невизначену мету.
Фінансова терапевтка та ведуча подкасту Mind Money Balance Ліндсі Браян-Подвін пояснює, що невеликі задоволення дають відчуття контролю, коли багато іншого залишається непередбачуваним. «Намисто за 100 доларів або чай з тапіокою не конкурують із першим внеском за житло», — каже вона. Водночас Браян-Подвін радить тримати окремий рахунок для розваг, щоб сезонний латте чи нова прикраса не впливали на обов’язкові витрати.
За спостереженнями глобальної дослідницької компанії Circana, споживачі дедалі частіше обирають аксесуари, які дають змогу самовиразитися або мають емоційний зв’язок. Бет Голдстайн, радниця Circana з питань взуття та аксесуарів, зазначає, що попит на сумки зріс, особливо в ціновому діапазоні 500–750 доларів, а брелоки для сумок залишаються популярними. «Це зовсім не дешево, але споживачі вважають бренди та товари за цією ціною вартими витрат», — наголошує вона.
Готовність платити за те, що здається вартим витрат, поширюється й за межі модних аксесуарів. Останній квартальний звіт Ralph Lauren показав зростання виторгу на 14%, чому сприяв попит як від молодших покупців, так і від заможних. Ювелірні вироби — ще один приклад. Компанія Signet Jewelers повідомила, що діамантові браслети-теніски, кольє-теніски, сережки-цвяшки та жовте золото знаходять відгук у покупців покоління Z, зокрема чоловіків. Молодші споживачі також дедалі частіше обирають персоналізацію та оригінальні дизайни каблучок для заручин, зокрема овальної та маркізоподібної форми.
Як зазначив представник Signet, ювелірні вироби можуть бути стійкішими до економічних коливань, адже часто пов’язані із заручинами, важливими віхами та іншими значущими моментами. Але те, що здається вартим витрат, не завжди вміщується в ювелірну скриньку. Іноді для цього потрібен паспорт — і свобода вирушити в дорогу за короткий термін доступна не всім однаково. Future Partners з’ясувала, що 36,8% мандрівників із доходом щонайменше 200 тисяч доларів часто здійснюють спонтанні поїздки, тоді як серед тих, хто заробляє менше 49 тисяч доларів, таких лише 16,7%.
Попри це, збереження місця для радості може завдавати шкоди, якщо задоволення заважають іншим цілям, призводять до боргів або залишають по собі жаль і тривогу, застерігає Браян-Подвін. Водночас Лундквіст радить не вважати вибір покоління Z автоматично безвідповідальним, адже молодь ухвалює рішення за інших економічних умов, ніж їхні батьки. Для декого з молодих людей спогад залишиться з ними надовго після того, як меблі опиняться на смітнику чи в комісійному магазині. «Якщо я піду на цей неймовірний концерт, це залишиться зі мною назавжди, — каже він. — Якщо я вкладу гроші в новий диван, я, можливо, не зможу забрати його до наступної квартири».
