LaLiga вивела іспанський футбол на американський ринок з оборотом 87 мільйонів доларів
Чемпіонат Іспанії побудував у США бізнес вартістю близько 87 мільйонів доларів, але, як показує досвід ліги, для виходу на американський ринок недостатньо мати сильний склад клубів.
Чемпіонат Іспанії LaLiga зміг перетворити свій глобальний футбольний бренд на бізнес у Сполучених Штатах, оборот якого оцінюється приблизно у 87 мільйонів доларів. Як повідомляє Inc., для успіху на американському ринку недостатньо мати світового рівня склад клубів і зірок, адже американський глядач і спонсор мають власні очікування та звички.
Найбільший виклик для європейських ліг у США полягає в тому, що футбол там довгий час розглядався як нішевий вид спорту, поступаючись за популярністю американському футболу, баскетболу, бейсболу та хокею. Саме тому LaLiga вибудувала стратегію, яка спрямована не лише на трансляції матчів, а й на створення повноцінної комерційної присутності на місці: партнерства, маркетингові кампанії та роботу з місцевою аудиторією.
Отриманий результат у 87 мільйонів доларів демонструє, що інвестиції в американський напрямок можуть окупатися, але лише за умови адаптації до місцевих умов. Для українського бізнесу цей приклад цікавий як ілюстрація того, що вихід на нові ринки вимагає більше, ніж наявності сильного продукту, зокрема розуміння культури споживання, медіаспоживання та локальних партнерів.
29
