Китайські споживачі переходять на секонд-хенд люкс, створюючи тиск на західні бренди
Китайські покупці все частіше обирають вживані люксові товари, що підриває позиції західних виробників на тлі повільного відновлення економіки КНР після пандемії.
Світові виробники люксових товарів починають відчувати труднощі на китайському ринку: споживачі дедалі частіше віддають перевагу вживаним речам преміумкласу. Про це повідомляє AFP. Китайські покупці, які тривалий час були одними з найважливіших клієнтів галузі, змінюють свої звички на тлі економічної невизначеності.
За даними галузевих спостережень, китайські споживачі раніше забезпечували близько третини світових витрат на люксові товари. Тепер цей показник перебуває під загрозою через переорієнтацію на вторинний ринок. Економіка Китаю насилу відновлюється після пандемії коронавірусу, що змушує навіть заможних покупців переглядати свої витрати.
Західні бренди, які звикли розраховувати на китайський попит як на драйвер зростання, стикаються з новою реальністю. Секонд-хенд люкс пропонує автентичні товари відомих марок за нижчими цінами, що робить його привабливим для ощадливіших споживачів. Це створює додатковий тиск на продажі нових колекцій.
Ситуація ускладнюється тим, що китайський ринок тривалий час був ключовим для багатьох європейських та американських люксових домів. Зниження попиту на нові товари може змусити компанії переглядати стратегії присутності в регіоні та шукати нові способи залучення клієнтів.
Водночас вторинний ринок люксу в Китаї демонструє зростання, пропонуючи споживачам альтернативу новим виробам. Це явище відображає ширшу тенденцію до раціональнішого споживання на тлі економічних викликів. Для західних виробників це означає необхідність адаптації до змін у поведінці покупців.
Наразі невідомо, наскільки тривалою буде ця тенденція, однак вона вже впливає на плани люксових компаній щодо китайського ринку. Подальший розвиток подій залежатиме від темпів відновлення економіки КНР та впевненості споживачів.
3
